茶饮料引领饮料市场新潮流

　　近日，笔者走访诸多卖场��诎��茶饮料的大军里发现两款新品“铁观音茶”和“乌龙茗茶”。经多方了解获悉，这是康师傅饮品有限公司今年推出的两种茶饮料，是康师傅继成功运作冰红茶、绿茶、茉莉清茶等几大颇具影响力的包装茶饮料产品之后，在2009年推出的又一巨作。对于这个擅长做包装茶的商家还是信任并敬重的。现代人离品茶越来越远，而康师傅却以另外一种便捷的方式把中国茶发扬光大，使茶离我们越来越近。

　　“茶”，这种源于中国的神奇绿色饮料，在中国已有千年历史，它也是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新时代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。但世界上的任何一个国家，都没有中国对茶研究之深，品鉴之彻。

　　虽然2009年全球仍处在金融危机中，但中国包装饮料市场依旧保持高速成长。饮料消费调查数据显示：第一季度相比去年同期成长16%，其中即饮茶市场成长最为迅速，相比去年同期成长32%，为各品类之首。据AC尼尔森市调数据显示，康师傅的茶饮料市场占有率为45.6%，是第二名统一集团的两倍。中投顾问《2009—2012年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料越来越有横扫其他种类饮料的趋势，从而成为“饮料之冠”。

　　作为即饮茶行业的领导品牌，康师傅清楚地知道，本土的茶文化重要的核心不是性别，也不是档次，而是不同茶种之间的区别。此次推出的两款新产品便是消费者耳熟能详的口味——“铁观音茶”和“乌龙茗茶”，两种茶饮料正符合了市场不同消费群的需求和喜爱。目前康师傅铁观音茶和乌龙茗茶正在各大超市内开展推广活动，笔者也有幸在现场品尝到了这两种新茶，冰镇后的口味相当好。

　　在促销现场笔者还采访了一些消费者。有消费者表示：“康师傅铁观音茶的茶香很独特，个人非常喜欢，平时出游以及和朋友聚会时都会选择铁观音茶作为饮料。”另一名消费者表示：“以前喜欢和朋友去茶馆聊天的时候喝乌龙茶，喝了康师傅的乌龙茗茶后觉得茶味很不错，不同于其他品牌的乌龙茶，喝起来的口感更好了。”

　　笔者了解到，在台湾地区和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种；在台湾地区，乌龙茶销售占比仅次于绿茶、奶茶、红茶，占11.5%，且呈现上扬趋势；在日本，乌龙茶也一直都是大众选用的大宗口味之一。

　　据中国医学研究者声明，乌龙茶功效表现在分解脂肪、减肥健美等方面，在日本被称之为“美容茶”、“健美茶”。有着“茶香之王”称号的铁观音，不仅香高味醇，是天然佳饮，而且养生保健功能在茶叶中也属于佼佼者。从康师傅铁观音茶“品茶香，知茶趣”和康师傅乌龙茗茶“真是好茶味”的口号中，可以看到康师傅对茶文化的重视——茶香、茶味带给人们的不仅仅是味道上的感受，更在于享受与别人不同的逸趣生活。

　　茶饮料席卷酷夏，称雄饮料市场。在这个炎炎夏日里，康师傅推出铁观音茶和乌龙茗茶，此举正应了市场的趋势和消费者的需求，两种茶饮料将会迅速发展，同时也将被众多厂商争相效仿，引领夏日茶饮料的新潮流。